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sihab87
Apr 11, 2022
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因此,相应的搜索词条、关键词会增加,笔者在这里就抓紧时间,给大家一些蹭热度的切入点方向,先人一步。 part1: 我们先从简单的开始,首先在网络信息大爆炸时代,别说一个不火的概念(文章/视频/电影等)没人愿意花时间去了解是什么回事,哪怕是一个全民关注、疯狂刷头条的热点,也不是所有人都愿意花时间去了解是什么回事。 比如:去年很火的《啥是佩奇》,更多人只是知道它很火,但是它的原生作品是没多少人看过。 一方面是不愿意花时间来看,另一方面是等它火起来的时候,其实已经铺天盖地的二次创作。阅听人更愿意花时间、更多的可能是接触到二次创作,对原作品已经不感冒。 基于此,我们不能过多地要求我们的目标受众是接受了这个很火的原生作品,再来接受我们的这次创作。 简单来说就是,我们要: 预设目标受众知道这个原生作品很火,至少最近各大头条、媒体、朋友圈都有人分享过,都混个眼熟; 但是要把他们当做知道这个原生作品很火,至于讲些什么,他们不清楚。 关于1,因为我们挑选的原生作品本身就很火,必然会混个眼熟。像这一次的《孙悟空的三个锦囊》,因为是关于两会的宣传视频,而是创作方是人民日报,不管本身是不是真的很受欢迎,至少媒体在这段时间必然会大力推广,这就是我们选择它的原因。 关于2,既然目标受众被我们预设为不知道里面讲些什么内容,那么我们凭什么蹭热点? 标题: 对,就是标题,详细来说应该分成两种方式: 第一种就是纯粹的标题党,简单蹭个名字,比如什么《XXX的三个锦囊》、《我们也有孙悟空的三个锦囊》之类的。这一类我相信大家都用惯了,效果当然有,但是既然我们是讲脑洞,当然不能这么简单敷衍了事,干货还是要有的。 我们用第二种:标题里面的形象。 标题里的形象,其实就是当大众看到原生作品的标题时,会第一时间联想到的形象,包括:物品、颜色、特征、感受。 举个例子: 《啥是佩奇》这个原生作品火了,但是实际上更火的是“啥是佩奇”这个词——品种繁多的商家,像家装、购物商城等说“啥是配齐”。 同时,看到“佩奇”一词,大众就算有没有看过原生视频,实际上脑海里都会涌现出那个猪头形象,因此标题的形象就是很好的切入点,因为目标受众都懂你在阐述些什么。 我就曾经为一家名为DGGO的公司,做了佩奇的简笔画,蹭了一把《啥是佩奇》的热度。 那么说回来,这一次《孙悟空的三个锦囊》的形象是什么呢? 当然是大师兄,孙悟空本身啦! 孙悟空的形象深入人心,最近还经常两开花,老一辈熟知电视剧西游记,年轻一辈人人都是六学大师,对孙悟空这个形象可谓是了如指掌。 找到了这个主题元素,我们一如既往地分析: 名字:孙悟空、齐天大圣、大师兄、斗战胜佛等。 颜色:经典的黄色 标志性物品:金箍棒、七十二变、筋斗云、火眼金睛 习俗:无 回归标题本身,受众看到《孙悟空的三个锦囊》,他们脑海里第一个冒出来的念头是什么? 你看到这个标题第一个冒出来的念头是什么? 第一个念头是孙悟空本身形象,第二个是念头定然是疑问:三个锦囊究竟是什么? 然后脑海中自然浮现出孙悟空的锦囊(锦囊也就是杀手锏,电话号码列表 也就是救命符,也就是最厉害的东西):金箍棒、七十二变、筋斗云、火眼金睛 然后,我们延伸一下这几个锦囊的意义: 金箍棒:坚固——质量好 七十二变:多变多外形——定制、多款式、百搭 筋斗云:速度快、随传随到——速度快、效率高、服务机制 火眼金睛:能辨别人妖——防伪标签、防伪标识、灯光摄影 好了,我们怎么用这几个锦囊呢? 首先是根据品牌特性/产品特性,一般来说金箍棒是必备的,如果像外卖/快递/签证/办证/通讯类型的,可以用筋斗云;服饰、美妆、家装类型的,七十二变就很不错了;药物/贵重物品/摄影等,火眼金睛还是有点蹭边。 至于怎么写,我举个例子: 小米9: 官方的标语是“好看又能打”的“战斗天使”,而孙悟空又是斗战胜佛又是美猴王,于是我的构思如下(前方高能): 文案主题:中国版战斗天使——孙悟空的三个锦囊 文案内容:介绍中国版战斗天使——孙悟空一路降妖除魔、克服八十一难的三个锦囊,将小米9比喻为孙悟空,将产品特点融入到三个锦囊中。
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